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Die Online-Kampagne f├╝r das Xperia Z1 von Sony

nadja koenig 300x214  Die Online Kampagne f├╝r das Xperia Z1 von Sony

Nadja K├Ânig

sponsored by Sony

“Mein Name ist Nadja K├Ânig. Und soll ich eigentlich noch mehr von mir erz├Ąhlen?”. So beginnt der zentrale Spot auf der neuen sozialen Plattform Xperia Live. Ja, Sony hat ein neues Facebook ins Netz gestellt. Nein! Eigentlich m├Âchte Sony sein neues Smartphone in Tablet-Gr├Â├če nur auf besonders soziale Weise vermarkten. Und der Internetauftritt zum Xperia Z1 erinnert mit seinen locker ├╝ber die gesamte Seite verteilten Bildern und Posts sehr an soziale Netzwerke wie Pinterest – oder eben an die Facebook-Chronik.

Aber es ist beeindruckend, was die Schmuckdesignerin Nadja K├Ânig mit ihrem Xperia Z1 in besagtem Video-Spot alles vorf├╝hrt. Sie sammelt ihre Inspirationen mit der Handykamera auf, nimmt einen gew├Âhnlichen Bleistift und verwandelt die Inspirationen auf dem Handy-Display als Skizzenblock in erste Entw├╝rfe f├╝r ihren Schmuck, die sie dann mit Computerfarben f├╝llt.


Am Ende des Spots stehen dem Zuschauer f├╝nf farbige Schaltfl├Ąchen zur Verf├╝gung, die an das Windows 8 Design erinnern. Mit einem Klick darauf kann der Zuschauende diesen Spot auf Facebook, Twitter, Pinterest, Xing, und Google Plus teilen.

Und darum geht es! Die Kampagne f├╝r das Sony Xperia Z1 soll aus dem Volk (hier Nadja K├Ânig) durch das Volk (die Zuschauer, die den Spot teilen) unter das Volk (die potentiellen Konsumenten auf Facebook usw.) gebracht werden. Deshalb ist das Herzst├╝ck der Kampagne die “soziale Plattform” Xperia Live.

Der rote Faden dieser “Facebook-Chronik” ist gleichzeitig das Motto der Kampagne: “Das Beste von Sony. F├╝r Dich”. Deshalb ist auf dieser “Chronik” das Beste von Nadja K├Ânig, das Beste von Lukas Kalkbrenner, das Beste von…zu finden, die dem Xperia Z1 seine besten und erstaunlichsten Seiten abgewinnen (z.B. Wasserfestigkeit). Praktisch sind in ihrer Mitte die Posts zur App der Woche und zu Akkulaufzeiten u.a.

Die Resonanz der Kampagne in den echten sozialen Netzwerken l├Ąsst noch etwas zu w├╝nschen ├╝brig mit etwa 55 “Gef├Ąllt mir”-Angaben bei Facebook zum Beispiel. Da wird die Kampagne ein wenig zum Opfer dessen, wogegen sie ank├Ąmpfen will. Denn der Anspruch des Xperia Z1 soll es, laut Bj├Ârn Bourdin (Sony Marketing Director) sein, “… dass unser Z1 der richtige Partner in einer reiz├╝berfluteten Welt ist”.

Praktisch und sch├Ân und anders, als all die anderen Social Media Kampagnen, ist der Post aus der Tollpatsch-Serie, in dem das Beste des Sony Xperia Z1…F├╝r Uns…auf den Punkt gebracht wird:
“Denn egal, ob der Bierbecher fliegt oder der Schlamm spritzt: ruhig bleiben, Smartphone bei der n├Ąchsten Gelegenheit mit klarem Wasser absp├╝len und weitertanzen!”

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